Πριν από λίγες μέρες, κουβεντιάζαμε με έναν φίλο, ο οποίος είναι έξυπνος έξυπνος - έχει-a-PhD-σε-Χημεία-έξυπνος τύπος . Ανέφερα ότι είχα πάρει έναν νέο πελάτη που είχε αναθέσει κάποια σκέψη ηγεσία έργο. Στην οποία είπε: "Μεγάλη! Αλλά τι πιστεύει η ηγεσία; "
Το πράγμα για τους πραγματικά έξυπνους ανθρώπους είναι ότι δεν φοβούνται να μιλήσουν όταν δεν ξέρουν κάτι. Και η συνομιλία μας με έκανε να αναρωτηθώ: Πόσοι άλλοι άνθρωποι εκεί έξω δεν ξέρουν τι σκέφτεται την ηγεσία - αλλά χαμογελούν και νεύουν όταν έρχεται σε συζήτηση; Η εικασία μου είναι πολύ περισσότερο από ό, τι συνειδητοποίησα. Έτσι, το ερώτημα (προφανώς) στο μυαλό όλων είναι: Ποια ακριβώς είναι η σκέψη της ηγεσίας;
Σκέψη ηγεσίας με λίγα λόγια
Η ηγεσία της σκέψης είναι ένας τρόπος για να τοποθετηθεί ένα εμπορικό σήμα ως ηγέτης σε ένα συγκεκριμένο τομέα ή τομέα, επιδεικνύοντας τις αξίες ή την εμπειρία του.
Το βασικό ρήμα εδώ είναι "επίδειξη". Έτσι, αν μια επιχείρηση προσπαθεί να τοποθετηθεί ως τεχνολόγος, για παράδειγμα, δεν είναι καλό να πούμε απλά: "Είμαστε ειδικοί στην τεχνολογία".
Πρέπει να το αποδείξετε πραγματικά. Ένας τρόπος για να γίνει αυτό είναι η διεξαγωγή και η δημοσίευση έρευνας.
Εδώ είναι πώς λειτουργεί στην πράξη:
Οι δικηγόροι, οι λογιστές και οι σύμβουλοι διαχείρισης αντιμετωπίζουν μια ιδιαίτερη πρόκληση. είναι ήδη εμπειρογνώμονες σε θέματα δικαίου, φόρου και διαβούλευσης. Οι άνθρωποι τους εμπιστεύονται να γράφουν συμβάσεις, να προετοιμάζουν λογαριασμούς και να επιλύουν προβλήματα. Αλλά όταν θέλουν να αναπτύξουν τις πρακτικές τους και να αποκτήσουν νέους και διαφορετικούς πελάτες, πρέπει να εδραιώσουν την αξιοπιστία τους στους τομείς των πελατών τους - και να ξεχωρίζουν από όλους τους άλλους που κάνουν το ίδιο.
Ένας απλός τρόπος για να γίνει αυτό είναι να αποδείξει ότι η εταιρεία κατανοεί τις νέες εξελίξεις στον επιλεγμένο τομέα, καθώς και τις επερχόμενες προκλήσεις για τη βιομηχανία.
Εάν μια εταιρεία αντιμετωπίζει μια ερευνητική ερώτηση που χρειάζονται οι πελάτες, θα δημιουργήσει άμεση αξιοπιστία. Ως εκ τούτου, οι νεοσύστατες εταιρείες που αναζητούν επαγγελματικές υπηρεσίες θα επιλέξουν την εταιρεία που φαίνεται να "πάρει" τη βιομηχανία τους όταν είναι ώρα να προετοιμάσουν τους λογαριασμούς τους.
Για να πάρετε μια καλύτερη ιδέα, ελέγξτε τις ιστοσελίδες εταιρειών όπως η PwC, η Deloitte και η EY. Θα βρείτε χιλιάδες αναφορές, καθώς και έρευνα και ανάλυση που αποδεικνύει την εμπειρία σε διάφορους τομείς.
Πώς λειτουργεί στην πράξη;
Η ηγεσία της σκέψης δεν είναι τόσο διαφορετική από το μάρκετινγκ περιεχομένου. Εάν μια εταιρεία έχει πραγματοποιήσει κάποια έρευνα, τα γεγονότα και τα στατιστικά στοιχεία που προκύπτουν από αυτήν μπορούν να χρησιμοποιηθούν σε αναρτήσεις ιστολογίου, op-eds, infographics και δελτία τύπου. Αυτά με τη σειρά τους παρέχουν φανταστικό περιεχόμενο για Twitter, LinkedIn, και Facebook θέσεις.
Δεν μπορεί κάθε επιχείρηση να έχει την πολυτέλεια να αναθέσει την αρχική έρευνα. Αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι δεν μπορεί να τοποθετηθεί ως ηγέτης σκέψης. Υπάρχει τόσο μεγάλο περιεχόμενο εκεί έξω που η εταιρεία μπορεί να αποδείξει την εμπειρία της, μοιράζοντας και σχολιάζοντας τι υπάρχει ήδη.
Ωστόσο, είναι σημαντικό να έχετε μια γνώμη για αυτό. Οποιοσδήποτε μπορεί να μοιραστεί ένα σύνδεσμο. Αλλά αν μια επιχείρηση δηλώνει ότι κάτι είναι (ή δεν είναι) σημαντικό και στη συνέχεια δίνει κάποια ανάλυση για το γιατί, δείχνει ότι οι άνθρωποι που εργάζονται εκεί δεν ακολουθούν απλώς τις ειδήσεις, αλλά είναι πάνω από αυτό και οδηγώντας το δρόμο.
Γιατί πρέπει να φροντίζετε;
Η ηγετική σκέψη δεν είναι μόνο για τα εμπορικά σήματα. Είναι ένας πολύ καλός τρόπος να καθιερωθείτε ως ειδικός ή ηγέτης στον τομέα σας - και μπορεί να σας δώσει ένα πλεονέκτημα αν θέλετε να προχωρήσετε στην τρέχουσα σταδιοδρομία σας ή να κάνετε ένα διάλειμμα σε ένα νέο.
Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι έχετε δουλέψει για ανθρώπινους πόρους για λίγο, αλλά αυτό που πραγματικά παθιασμένος είναι η ποικιλομορφία και η ένταξη. Μέχρι αυτό το σημείο, δεν είχατε την ευκαιρία να κάνετε οποιαδήποτε εργασία σε αυτόν τον τομέα, οπότε αγωνίζεστε να βαθμολογήσετε μια συνέντευξη εργασίας. Η τοποθέτηση του εαυτού σας ως επικεφαλής της σκέψης είναι ένα μέσο για την εδραίωση της αξιοπιστίας και της εμπειρίας σας στον τομέα.
Αν είστε παθιασμένοι με την ποικιλομορφία και την ένταξη, θα υποθέσω ότι έχετε ήδη διαβάσει γι 'αυτό - συχνά. Έτσι, αν αρχίσετε να μοιράζεστε αυτό που διαβάζετε, σε ένα blog, στο Twitter ή στο LinkedIn, άλλοι θα σας δουν ως ένα άτομο στο πεδίο.
Εάν αποδείξετε ότι έχετε γνώμη σχετικά με θέματα όπως η διατήρηση των γυναικών, πώς να προσλάβετε ένα διαφορετικό εργατικό δυναμικό και πώς να δημιουργήσετε μια κουλτούρα χωρίς αποκλεισμούς στον εργασιακό χώρο, οι πιθανοί εργοδότες θα αρχίσουν να σημειώνουν. Όταν βαθμολογείτε μια συνέντευξη, θα έχετε ένα ξεκίνημα σε άλλους (ενδεχομένως πιο έμπειρους) υποψήφιους. Θα έχετε εγκαταστήσει τον εαυτό σας ως εμπειρογνώμονας προτού καν να περπατήσετε στο δωμάτιο.
Ο κόσμος είναι πεινασμένος για τους ανθρώπους με κίνηση, ιδέες και όραμα. Η ηγεσία της σκέψης είναι ένας τρόπος να δείξετε ότι έχετε αυτά τα πράγματα. Και ακόμα κι αν αποφασίσετε ότι όλη αυτή η δημιουργία περιεχομένου, σχολιασμός και κοινή χρήση δεν είναι για σας. την επόμενη φορά που θα ακούσετε τις λέξεις "η ηγεσία της σκέψης" έπεσε τυχαία σε συνομιλία, μπορείτε να χαμογελάσετε στον εαυτό σας, ασφαλείς, γνωρίζοντας ότι πράγματι ξέρετε τι σημαίνει.
